盘点2019 展望2020，药交会、健康营养展12月4-6日重庆展示行业风向

本文摘要：近年来，我国大身体健康产业政策频出，目的增进行业发展规范化、市场竞争合理化。国家政策的顶层设计牵一发而动全身，两票制为的更进一步深化使得药品中间流通环节增加、流通层级传输，药品流通行业面对新的配对。而今年4+7带量订购的全面铺开则对于制药行业带给极大的变革，首先突显的是低端仿造药逐步转入微利时代，由此将推展企业从销售主导向研发主导弯曲，增进企业增大高端仿造药的研发和创意药的投放。

近年来，我国大身体健康产业政策频出，目的增进行业发展规范化、市场竞争合理化。国家政策的顶层设计牵一发而动全身，两票制为的更进一步深化使得药品中间流通环节增加、流通层级传输，药品流通行业面对新的配对。而今年4+7带量订购的全面铺开则对于制药行业带给极大的变革，首先突显的是低端仿造药逐步转入微利时代，由此将推展企业从销售主导向研发主导弯曲，增进企业增大高端仿造药的研发和创意药的投放。

对身体健康营养品行业来说也亦然，顶部监管越发严苛，多措举放宽监管窗口，尾部产品同质化相当严重，终端市场竞争日益白热化。未来考验的是企业考古新型潜力市场与升级营销模式的能力，在时间的复利下，注定将构成强者恒强劲、弱者不知的局面。

变革虽将重构行业未来格局，但对于行业长年发展而言是受到影响，短期阵痛下更加最重要的是找寻结构调整中说明的方向与不存在的机遇。2019年即将过去，即将来临的2020又有何机遇？该如何打好基础、制订策略、创建资源？或许需要在12月4-6日，第82届全国药品交易会、2019国际身体健康营养（秋季）博览会上寻找答案。贰千名企齐聚山城 资源共享年终盛会作为全国唯一人口多达3000万的大城市，重庆无论是大身体健康产业发展还是市场规模都回头在国内前茅，这个冬天它将再度沦为整个大身体健康产业注目的焦点。

12月4-6日，由国药励展主办的第82届全国药品交易会、2019中医药博览会（秋季）、2019国际身体健康营养（秋季）博览会（NHNE）、第三届国际天然食品和饮料博览会、2019中国身体健康营养原辅料/纸盒/设备展览，以及由中国保健协会与国药励展联合主办的第19届中国国际保健博览会（以上所有展览以下全称为展览）将集体亮相重庆国际博览中心，命上年度最后一场仅有产业链汇集的盛宴。多达10万平方米的展区内，将汇集超强2000家展览企业，还包括国药集团、中国医药、太极集团、广药白云山、上海复星、华药集团、山东罗欣、中药有限公司、亚宝药业、以岭药业、山西振东、亿帆医药、安徽贝克、安徽华源、辰欣药业、昆药集团等知名医药企业，以及新时代、葵元堂、威海紫光、茅台白金酒、无锡瑞年、雅客等著名的身体健康营养品企业。此外，来自美国、澳大利亚、马来西亚等海外优秀企业也将以展团的形式在展览集中于亮相。据报，本届展览将集中于展出化学药、中成药、中药饮片、中药配方颗粒、中医药道家、OTC、生物技术与创意、互联网+医药、医药物流技术与设备、医用耗材与医疗器械、医药营销解决方案、保健食品、进口膳食补充剂、类似营养食品、营养滋补品、身体健康食品、天然食品、功能饮料、茶与身体健康及身体健康营养品的原辅料、纸盒、设备等。

预计预计将有多达10万人次专业观众亲临参观及接洽，在这里撞击全新的市场机遇。大牌专家核心区 共议前瞻思想波涛汹涌识风向，激流勇进方踏浪。

市场变革之际，弃则威胁，进则机遇，如何洞见乱局之中的市场机遇对每一位行业同仁都极具挑战。今年展览将同期举行多达50场行业高端会议、多达230场专家报告，致力于打造出做到行业发展方向的信息高地。通过论坛搭起的平台，思维的火花在这里盛开，医药人联合庆贺下一秒的价值和机遇，探索提高研发决策、驱动营销变革和优化经营布局的新思路。

在医药领域，从顶层设计层面设置政策与综合系列论坛，如《药品评价与医药改革政策理解高峰论坛》，深入浅出的共享医改顶层设计政策与市场影响状况，针对当前社会各界广泛关心的政策热点问题展开演说和对话交流，为各大医药企业、医院管理者、科研院所、行业专家学者搭起交流与合作的平台。而《第五届PHARMCHINA营销高峰论坛》堪称综合类的高端论坛，话题涵括2019医药行业的重磅政策及热点话题：4+7、DRG缴纳、基层市场、医保目录调整、合规转型，目的挖出应付当前政策环境下营销破局的新思路与新方法。作为药交会上参与度最低的营销与市场系列论坛数量多达16场，多个主题探讨，环绕营销仅有环节从市场准入、市场分析、模式创意、营销空战带给思维撞击，还包括《云端论坛--市场准入分论坛》、《中药创意与市场合作论坛》、《突破发展瓶颈顶级空战案例研讨高峰论坛》、《CSO专业化发展论坛》等，而《思齐学院市场精英公开课》则从学术营销转型、基于DRGs试点城市的空战推展、中成药大品种培育、OTC市场研发上量等话题为同行获取破局思路。

在生物技术与创意系列论坛中，品牌论坛《2019（第十二届）国际医药创意与技术合作大会》将之后搭起增进创意要素的较慢移往与成果转化成平台，协助项目、企业、资源的高效、精准接入。除此之外，生物技术与创意系列论坛还引进两场MAH的新论坛《药品研发合伙人计划启动暨项目推介会》及《第三届MAH发展新机遇与挑战PHARMCHINA论坛》，将环绕MAH现状辨别及未来趋势分析、产品投资中的风险、MAH过程中的法律风险、质量体系搭起的关键点四大环节展开探究，无论是牵头持证还是药品研发合伙人计划，都将带来MAH产业链上的注目者新的思路。

身体健康营养品领域，将探讨政策与法规、市场与创意、渠道与接入、专题论坛、国际交流等方面，现场设置20余场专业论坛。其中，《第十九届中国国际保健博览会主论坛》探讨严管之下的转型之路，就涉及政策、市场监管与转型、资本运作、品牌建设等方面展开对话交流，联合探究行业变革带给的市场发展新机遇，为行业发展、企业经营和市场创意获取指导和参照。《第二届新的消费论坛探寻沉降市场消费新生力量》探讨小镇青年的消费潜力，将邀行业大咖，从大数据、产品理念、品类、纸盒、营销渠道等方面全方位解析沉降市场的新生力量，协助企业定位精准营销渠道方向。《首届母婴营养论坛》则将目光探讨于消费升级下的母婴市场，为母婴行业的从业者或将要转入母婴行业的专业人士获取关于政策法规、市场消费趋势、新零售、市场营销等方面的思路及实战经验，协助他们找寻新的突破口。

除此之外，解析有所不同细分领域热点、挖出有所不同市场潜在机遇的《2019营养智造探索者论坛》、《第七届中国类似食品行业创意论坛系列活动》、《营养身体健康产业市场论坛》、《第七届类似营养食品及类似膳食高峰论坛》、《第四届益生菌与肠道身体健康论坛》、《第六届中国营养保健产业销售商大会》、《2019身体健康营养产业原辅料纸盒发展论坛》也普遍吸睛，将优质的前瞻性内容、接地气的行业市场分析共享与众。展览上大家不仅可以探究行业新政策、掌控行业新的动态、洞察行业新趋势，堪称精英云集思想撞击的社交盛宴，各大主题论坛均是集中于与同行前辈、专家大咖、企业领袖，深度交流、人脉拓展的绝佳平台。创意活动精彩汇集 分享行业活力很多医药企业在自身企业发展的同时，仍然致力于公益事业，贯彻着社会责任。

本次展览上，尤其设置了精准贫困地区，医药人在行动的展示区，国药集团、中国医药、广药白云山、亚宝药业、以岭药业、山西振东等医药行业领军企业携同精准贫困地区的产品亮相展示区，传送医药企业在国家贫困地区攻坚战中作出的贡献和希望，利用国药励展会展平台优势，协助被帮扶地区企业接入行业优质资源，加快企业发展，为区域身体健康产业获取动能，从而协助地区扶贫。同时为了庆典中华人民共和国正式成立70周年，展览现场尤其成立了雄伟70年 健康中国梦 努力奋斗新时代医药大身体健康行业首创事件主题展览，主题展览总结了1949-2019年间医药大身体健康行业铭记的开创性事件，记录努力奋斗的故事，刻有创意的侧脸，回顾过去的峥嵘岁月，唤起中国医药人的自豪与承传，伴随行业有更为幸福的未来。

互动式体验也是展览仍然不可或缺的一部分。本届展览为了向大众传送身体健康的生活理念和生活方式，尤其设置七大主题活动区和身体健康生活馆，在主题活动区以新产品品鉴试吃、品牌快闪、幸运星、营养大讲堂、VR体验、营养大礼包现场发放等各式各样的对话活动形式，探讨母婴、肠道身体健康、心血管疾病、慢性病的预防、消费升级、家庭医疗器械等多个行业热点。

身体健康生活馆中大咖身体健康讲堂将不会现场答案如糖尿病专家告诉他你，如何降糖护心、冬季如何补肾、如何才能享有个好睡眠中、救护科学知识普及等大众关心的热门身体健康话题，专家义诊、茶学堂、品鉴试用等活动也将在身体健康生活馆中呈现出。互动式体验的又一呈现出形式就是身体健康市集了，市集里打开了全球好物的探索之旅，汇集了涵括各国使领馆，行业协会，以及著名零售引荐，主办方征选的还包括广州澳柯葆贸易有限公司的Nature's Way儿童DHA乳钙系列和蛋白粉、健合（中国）有限公司的SWISSE维生素钙、DHA以及香港新興和生物科技有限公司带给的被称作长生不老药的日本新兴和NMN等50多款出色好物。在提供行业近期风行、消费和市场发展趋势的同时，还能找到更加更有消费者的品类、成分与纸盒，总结品牌效应、网红种草、社群营销等方式中更加有效地的营销输入路径。

对于大身体健康产业而言，市场潜力不言而喻，随着一连串政策来袭，明年或将呈现出新气象，如何做到市场变化风向、攻占先机，12月4-6日重庆国际博览中心，一起洞见行业新的未来。

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